El Ayuntamiento estrena en Londres la nueva campaña de promoción turística de Madrid

El Área Delegada de Turismo ha desarrollado un concepto creativo que muestra los instantes únicos que ofrece el disfrute de los grandes activos de la capital

• Se han diseñado seis gráficas y piezas audiovisuales que reflejan la calidad y el valor añadido que aportan al visitante el destino Madrid

• Mediante estas instantáneas de la ciudad se da a conocer su gran patrimonio, su oferta de arte y cultura o gastronomía, destacando ese recuerdo especial generado durante el viaje

• El Ayuntamiento ha apostado por dar continuidad a su claim: ‘Si la vida fuera una ciudad, sería Madrid’

• La nueva imagen de la capital ya está presente en 50 taxis londinenses y 200 marquesinas de autobús, además de en las páginas web de los medios de viajes, cultura y lifestyle más relevantes de la capital británica

• El Área Delegada de Turismo ha puesto en marcha también una campaña táctica a través de la agencia de viajes online Lastminute con alojamiento y experiencias para atraer viajeros de cara a la Semana Santa

• Estados Unidos, Canadá, Latinoamérica y Asia serán los próximos mercados en los que se divulgará esta campaña

Las calles de Londres lucen desde esta semana la imagen con la que el Ayuntamiento de Madrid promocionará la oferta turística de la capital a lo largo de este 2024. El Área Delegada de Turismo ha elegido este mercado estratégico para lanzar su nueva campaña de promoción, con la que continuará transmitiendo el enorme atractivo del turismo madrileño a nivel global y posicionando la capital como un destino urbano de calidad en la mente de los viajeros de todo el mundo.

La difusión de los pequeños placeres que brinda una visita a Madrid es el concepto creativo en torno al que gira esta campaña promocional, para la que se han desarrollado seis gráficas y piezas audiovisuales que capturan instantes únicos de la vida en la capital. Momentos muy concretos que se asoman a través del marco de una fotografía instantánea y que reflejan el valor añadido que aporta el destino Madrid acompañados por esos recuerdos especiales generados durante el viaje.

Instantáneas de Madrid

En estas instantáneas de Madrid se muestran algunos de sus principales activos turísticos. Su singular patrimonio, su valiosa oferta de arte y cultura, sus encantadores espacios naturales, su exquisita gastronomía, sus animadas opciones de ocio nocturno y su exclusiva planta hotelera, presentan a la ciudad como un lugar singular, acogedor y sostenible. El destino perfecto para disfrutar en familia o amigos y para concederse indulgencia, una de las principales motivaciones que se persiguen en la actualidad a la hora de viajar.

La campaña da continuidad al claim lanzado hace dos años por el Ayuntamiento. “Lanzamos la nueva campaña de turismo de Madrid 2024 con el mismo claim, porque es el que mejor nos define y está en nuestro ADN: ‘Si la vida fuera una ciudad, sería Madrid’. Una apuesta por seguir resaltando el particular estilo de vida de la capital asociado a esas vivencias memorables que solo pueden experimentarse en una ciudad como Madrid”, ha señalado Almudena Maíllo, concejala delegada de Turismo.

Difusión en Reino Unido y campaña táctica con Lastminute

La imagen de Madrid se está difundiendo en medio centenar de los clásicos taxis londinenses, además de en 200 marquesinas de autobús de los principales barrios de la capital británica. Con esta acción exterior se espera impactar en cerca de 4,1 millones de personas.

Para dar la máxima visibilidad, también se está desarrollando una amplia campaña digital en medios de comunicación británicos, que incluirá la publicación de un redaccional, el envío de cuatro newsletter sobre Madrid y banners en la web de la prestigiosa revista de viajes Wanderlust, así como la promoción en varias cabeceras británicas especializadas en viajes, lifestyle, cultura y compras. A ello se sumará una campaña de video en Instagram. Gracias a esta iniciativa, se espera obtener unos dos millones de impactos y 800.000 visualizaciones de vídeo.

Como complemento, no solo para promover el destino sino para atraer a Madrid a aquellos viajeros que quieren desplazarse durante la Semana Santa, se está realizando una campaña táctica con la agencia de viajes online Lastminute. Se ha creado un microsite específico que ofrece las mejores opciones de alojamiento y experiencias imprescindibles en Madrid e información detallada sobre la vida en la ciudad.

Los viajeros procedentes de Reino Unido en 2023 sitúan a este país como el quinto emisor de turismo internacional a la ciudad de Madrid, ya que, como ha explicado Maíllo, “el año pasado nos visitaron casi 300.000 británicos, con una estancia media de cerca de dos días y medio y un gasto total de 424 millones de euros, según la Encuesta de Gasto Turístico EGATUR. El gasto total en destino superó los 520 millones, según el Instituto Nacional de Estadística (INE) y, además, el 68 % de los viajeros de Reino Unido eligieron hoteles de alta gama (cuatro y cinco estrellas) para su estancia en Madrid”.

Estados Unidos, Latinoamérica o Asia, próximos mercados

Tras Reino Unido, esta campaña de promoción llegará a otros mercados de gran relevancia para la capital. Es el caso de Estados Unidos, su primer emisor de turismo extranjero, o Canadá, un mercado que el año pasado experimentó un crecimiento del 49 % respecto a 2022.

También a Latinoamérica, con tres países (México, Brasil y Argentina) en el top ten de visitantes internacionales a Madrid. El mercado latinoamericano destaca, además, por el elevado gasto medio diario por persona generado, el más alto de todos los países que monitoriza EGATUR. Y, por supuesto, Asia, un mercado con gran margen de crecimiento y donde los esfuerzos promocionales se concentrarán en China, que creció un 153 % respecto a 2022 y es décimo en el listado de países emisores, y Corea del Sur.

madridcentrodenegocio@gmail.com

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EL MADRID DE LOLA FLORES

 

El Ayuntamiento publica un mapa ilustrado para descubrir el Madrid de Lola Flores

marzo 01, 2024

Con esta guía visual, el Área de Turismo propone un recorrido por los enclaves fundamentales en la vida y trayectoria de este mito de la cultura popular española

• La publicación cuenta con un texto de presentación de Cristina Cruces, catedrática de Antropología Social de la Universidad de Sevilla, y las ilustraciones de Irene Blasco

• Su casa en la calle María de Molina, teatros que marcaron su carrera como el Fontalba o el Calderón, su tablao Caripén, el Florida Park, Casa Lucio o el Cementerio de la Almudena, donde está su mausoleo, forman parte de este completo recorrido

• El mapa se distribuye en los puntos de información turística municipales, bibliotecas y centros culturales de la capital y está disponible en esMADRID.com y en Madrid Destino

El Área de Turismo del Ayuntamiento propone una nueva forma de descubrir la ciudad con la publicación del mapa cultural ilustrado “El Madrid de Lola Flores”, una guía visual que reúne los lugares fundamentales en la vida y la trayectoria de este mito de la cultura popular española. El año pasado se cumplió el centenario del nacimiento de esta artista única, apodada “La Faraona”, que dejó una impronta en la vida cultural madrileña y que ahora puede conocerse en profundidad recorriendo los lugares reseñados en esta publicación.

El mapa cuenta con el texto de introducción de Cristina Cruces, catedrática de Antropología Social de la Universidad de Sevilla, que retrata el gran talento y la personalidad arrolladora de la artista y su apuesta por Madrid como lugar para vivir y fundar familia. Las ilustraciones incluidas en la guía para poner imagen a la cantante y bailaora y a los 16 puntos de interés en la ciudad y sus alrededores vinculados con ella son obra de la ilustradora y diseñadora Irene Blasco.

Su casa y los teatros madrileños testigos de su arte

Este recorrido especializado en la figura de “La Faraona” arranca en la calle María de Molina, donde se ubicaba el piso de la familia Flores. Un edificio en el que habitaban también otros grandes artistas de la época, como Marisol o Isabel Garcés, y por el que desfilaron grandes estrellas de Hollywood como Mel Ferrer, Audrey Hepburn o Yul Brynner. Le siguen los teatros de la ciudad de Madrid que fueron testigos de su arte, como el Teatro Fontalba, situado en plena Gran Vía y en el que tuvo la oportunidad de darse a conocer; el Teatro de la Zarzuela, donde presentó su espectáculo Zambra junto a Manolo Caracol; el Teatro Calderón, por el que tenía una especial predilección y en el que estrenó hasta ocho espectáculos; o el Teatro de La Latina, que acogió en 1949 la última representación de su exitosa puesta en escena con Caracol.

La publicación hace referencia a otros espacios quizás menos conocidos, pero igualmente imprescindibles. Son la Casa Manuel López-Quiroga (calle Alcalá, 143), en la que compuso junto al maestro coplas inolvidables como Ay pena, penita, pena o La Zarzamora; Caripén, el tablao flamenco que abrió en los 70 en la Plaza de la Marina Española para impulsar el nuevo flamenco de la mano de artistas como Pepa Utrera, Las Grecas o los Gipsy Kings; y la iglesia de la Concepción, situada en el Barrio de Salamanca y donde bautizó a su hija Rosario.

Florida Park, Casa Lucio y su despedida en el Fernán Gómez

El Madrid de Lola Flores está presente en espacios como Florida Park, el mítico cabaret que fue plató televisivo y donde protagonizó la recordada anécdota de la pérdida de uno de sus pendientes durante una grabación en vivo. Pero también en Casa Lucio, restaurante al que acudía cada semana con su familia para degustar sus famosos huevos rotos, o el Ministerio de Hacienda, al que tuvo que abonar una deuda para la que tuvo la picardía de pedir a todos los españoles una peseta.

Su muerte en mayo de 1995 conmocionó a todo el país. La capilla ardiente, por la que pasaron más de 150.000 personas, se instaló el Teatro Fernán Gómez. Centro Cultural de la Villa, y su entierro en el cementerio de la Almudena, donde puede visitarse su mausoleo, son otros de los puntos recogidos en el mapa.

Para completar la ruta, se incluyen tres puntos próximos a la capital y significativos para la artista, como El Escorial, en cuya Real Basílica le dio el “sí quiero” a su marido Antonio González, el Pescaílla; La Pérgola, restaurante de moda en los años sesenta en la carretera de La Coruña donde celebró el bautizo de su hija Rosario; o El Lerele, el hogar al que se trasladó en la década de los 80 y donde su hijo Antonio escribió algunos de sus grandes temas.

Distribución en los puntos de información turística y espacios culturales

El mapa cultural ilustrado “El Madrid de Lola Flores” es bilingüe (español-inglés) y se distribuye en los puntos de información turística municipales, además de en bibliotecas y centros culturales de la capital. También puede consultarse y descargarse en formato digital desde la web oficial de turismo de la ciudad de Madrid, esMADRID.com y en el portal de la empresa municipal Madrid Destino, junto al resto de mapas culturales ilustrados editados por el Área de Cultura, Turismo y Deporte.

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Emilia Pardo Bazán y la cocina iberoamericana, protagonistas de Gastrofestival Madrid 2021

 

El encuentro gastronómico y cultural vuelve del 17 de abril al 2 de mayo con la participación de 450 establecimientos e instituciones madrileñas

 

 

• Esta iniciativa del Ayuntamiento y Madrid Fusión tiene el objetivo de dinamizar el sector de la hostelería y la restauración y de fomentar la cultura gastronómica en la capital
• Incluye 571 actividades, algunas online, organizadas en torno a seis bloques temáticos: Madrid Gastronómico, Gastrocultura, Experiencias Sensoriales, Enocultura, Gastrosalud y Gastrofestival en Familia
• Recorridos temáticos, tertulias y talleres en los museos, obras de microgastroteatro, showcooking de tapas inspiradas en la moda o Los Top de Casa Decor permitirán explorar la estrecha relación entre gastronomía y cultura
• La calidad y diversidad de la cocina madrileña podrá disfrutarse a través de propuestas como el Degustatapas, los Menús 5 estrellas, la ruta golosa y del café o las iniciativas culinarias de los Mercados de Madrid
• Toda la información y actividades, en https://www.gastrofestivalmadrid.com/ que, como novedad, permite consultar los planes por zonas

 

La ciudad de Madrid pone en valor el arte de la gastronomía con la celebración de una nueva edición de Gastrofestival. Este encuentro anual organizado por el Ayuntamiento y Madrid Fusión tendrá lugar del 17 abril al 2 de mayo con las mejores propuestas culinarias y culturales de la mano de más de 450 establecimientos e instituciones madrileñas, desde bares y restaurantes hasta mercados, museos, centros culturales, espacios de ocio, tiendas, librerías, cines y teatros.

 

El festival, que continúa con su objetivo de dinamizar el sector de la hostelería y restauración, así como de fomentar la cultura gastronómica en Madrid, ha sido presentado esta mañana por el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida; la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo; el presidente de la División Gastronómica de Vocento, Benjamín Lana; el presidente de la Academia Madrileña de Gastronomía, Luis Suárez de Lezo, y el director general de la Unidad de Negocio España de Mahou San Miguel, Peio Arbeloa.

 

Almeida ha señalado que “aunque Madrid no ha salido de la pandemia todavía y hay que mantener la guardia muy alta”, esta edición de Gastrofestival “es una buena fusión de lo que es la ciudad en este momento, una ciudad que tiene la esperanza de un futuro mejor, en el que poco a poco vayamos recuperando la normalidad, haciendo esa vida que tanto hemos disfrutado los madrileños y que está íntimamente ligada a la gastronomía”, todo ello cumpliendo con las medidas de seguridad necesarias.

 

El alcalde ha explicado que Madrid “es una de las grandes capitales gastronómicas del mundo gracias a un sector que se está reinventando constantemente, que está acometiendo todas las exigencias derivadas de la pandemia y que no deja de buscar la excelencia”. Por todo ello, ha asegurado, “hay pocas ciudades en el mundo que tengan tanta calidad, variedad y relación calidad-precio como la que podemos disfrutar en la ciudad de Madrid”.

 

En la ciudad, ha recordado Almeida, “continuamente se siguen abriendo nuevos negocios, porque sigue habiendo gente que quiere venir a Madrid”. En ese sentido, ha subrayado el compromiso del Ayuntamiento con el sector de la restauración a través del conjunto de medidas aprobadas la semana pasada en la Comisión de Terrazas o las reuniones mantenidas con los responsables de establecimientos centenarios con el objetivo de preservar el legado cultural y gastronómico que representan.

 

En esta edición número XII, Gastrofestival Madrid volverá a ofrecer una amplia programación adaptada a las circunstancias actuales y, por primera vez, incluirá algunas propuestas online. En total, 571 actividades que se organizarán en torno a los habituales bloques temáticos del festival: Madrid Gastronómico, Gastrocultura, Experiencias Sensoriales, Enocultura y Gastrosalud, a los que este año se suma también Gastrofestival en Familia, que aglutinará cada uno de los planes del programa dirigidos al público infantil.

 

Novedades 2021

Una de las grandes novedades de este 2021 será el homenaje a Emilia Pardo Bazán, coincidiendo con la conmemoración del centenario de su muerte. Además de ser reconocida como la máxima referente del naturalismo, la escritora gallega es autora de uno de los primeros ensayos culinarios en castellano: La cocina española antigua. Sobre los sabores y aromas que evocan sus páginas versará Casa Emilia. Guisos e historias alrededor del fuego (23 y 24 de abril), una experiencia virtual inmersiva que ofrecerá un menú del día hecho de historias en el que cada plato irá acompañado de un texto de la autora gallega, dramatizado por las escritoras María Folguera y Silvia Nanclares.

 

Otra de las sorpresas de esta edición será un apartado especial dedicado a los sabores de Iberoamérica para celebrar que Madrid es Capital Iberoamericana de la Cultura Gastronómica. Una apuesta por destacar no solo la gran variedad de restaurantes latinos de la capital, sino también la oferta de ingredientes de esta cocina presente en los mercados municipales, desde el aguacate al cilantro, la guanábana, el mango o la guayaba.

 

Gastrocultura

Entre los principales reclamos del festival estarán las propuestas culturales, que explorarán la vinculación de la gastronomía con disciplinas como el arte, el cine, el teatro, la decoración, la fotografía, la literatura, la moda y la música.

 

Algunas de las actividades más destacadas en este sentido serán las de los museos. El Museo Thyssen-Bornemisza propondrá adentrarse en el talento de los grandes maestros de la pintura con Descubre el Madrid centenario a través del arte… ¡y tu paladar!, un recorrido por las obras vinculadas a la gastronomía de la pinacoteca que concluirá con un almuerzo en uno de los templos gastronómicos de la capital: La Bola. El Museo del Prado ofrecerá la visita-taller y degustación Delicias del Prado y la conferencia De admirable hechura. Esculturas de azúcar y lino en los banquetes reales. El Museo Arqueológico ha programado los recorridos temáticos: Una historia diferente de la alimentación en Egipto y Grecia y La bebida, más allá de la alimentación: un aspecto fundamental para las sociedades del pasado. Por su parte, el Museo del Romanticismo será escenario de la visita-tertulia Unos dulces muy románticos, en la que se analizarán los postres que se pusieron de moda en el siglo XIX.

 

El Museo Cerralbo participará en Gastrofestival con la mesa redonda virtual Sentados a la mesa. Costumbres gastronómicas entre los siglos XIX y XX, la conferencia De comedor a comedor. Costumbres gastronómicas en el palacio Cerralbo (presencial y en streaming) y el concurso de dibujo e ilustración Recetas ilustradas.  El Museo de América organizará la visita guiada Saboreando América. GastroRuta por la América Prehispánica; el Lázaro Galdiano, la charla Arte con té: "Bodegón con frutas y ostras" de Jacob van Walscapelle; el Museo de Ciencias Naturales, la ruta guiada Banquetes curiosos del mundo animal; el Museo Naval, la actividad infantil A bordo de la Nao ‘San Diego’; y la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando, la visita Gastronomía en las colecciones de la Academia: Alegoría, mito, religiosidad, cotidianeidad y festejo.

 

Cine asiático y gastronomía en Casa Asia, obras de microgastroteatro, una exposición de fotografía retrospectiva del distrito de Tetuán en el mercado de San Enrique, la actividad La gastronomía en las obras del Cervantes en el Ateneo de Madrid, un showcooking de tapas inspiradas en la moda de los 80-90 y siglo XXI en el mercado de Antón Martín gracias a Madrid Capital de la Moda, el ciclo Bach Vermut en el Auditorio Nacional de Música o Los Top de Casa Decor, con recomendaciones de restaurantes con decoración singular hecha por interioristas que han participado en alguna de las ediciones de este encuentro así como de restaurantes de gastronomía puntera, serán otras de las formas de explorar esa estrecha relación entre la cocina y la cultura.

 

Calidad y diversidad gastronómica

Como reflejo de la calidad y diversidad de la oferta gastronómica madrileña, Gastrofestival volverá a ofrecer el tradicional Degustatapas (tapa y tercio de Mahou por cuatro euros), sus Menús 5 estrellas, las iniciativas culinarias de los Mercados de Madrid, Gastrofestival Recomienda (con la presencia de los restaurantes tradicionales madrileños), cocina fusión, gastrobocatas, su ruta golosa y del café, desayunos, encurtidos y vermuterías y planes en tiendas gourmet, de menaje y escuelas de cocina.

 

También habrá nuevas Experiencias Sensoriales, con propuestas como las del Hipódromo de la Zarzuela, que se estrena en la programación de Gastrofestival, platos cardiosaludables y para celiacos, catas de vinos o maridajes. Los más pequeños también contarán con actividades diseñadas especialmente para ellos como los talleres Con la comida sí se juega (Real Jardín Botánico), Gastro-Kids sin fuego (Mercado de Antón Martín) o Cocinando cuentos con todas las letras (Espacio Abierto Quinta de los Molinos).

 

Los mejores planes y más cercanos

Toda la programación y actividades de Gastrofestival Madrid están disponibles en la web oficial del evento: https://www.gastrofestivalmadrid.com/ que, como novedad, permite consultar los planes por zonas entre los 21 distritos de la capital y otros municipios de la Comunidad de Madrid. Además, toda la actualidad festival puede seguirse a través de sus perfiles en redes sociales.

 

La duodécima edición de Gastrofestival Madrid cuenta con el patrocinio oficial de Mahou, la participación de Iberia Express y con Mercados de Madrid y Madrid capital de la moda como colaboradores.

Madrid refuerza su competitividad como gran destino de turismo urbano en Europa

 

El Área Delegada de Turismo participa en las jornadas y la asamblea general de la European Cities Marketing, asociación de entidades gestoras de turismo. 

• La presencia de Madrid en este foro de debate permite conocer de primera mano la evolución y expectativas del sector turístico europeo, ampliar sus conocimientos sobre el segmento city break y establecer nuevos contactos de cara a futuras alianzas

• La ciudad de Madrid es miembro de la European Cities Marketing (ECM) desde el año 2010 y participa activamente en los encuentros organizados por esta plataforma, formando parte de dos de sus grupos de trabajo especializados

El turismo urbano en Europa volverá a recuperarse y la ciudad de Madrid va a ser uno de los líderes de esa reactivación. A través del Área Delegada de Turismo del Ayuntamiento, la capital participa estos días en las jornadas Exploring your DMOJO! de la European Cities Marketing (ECM), la asociación europea de entidades promotoras de turismo de ciudades. Este encuentro, con un programa de alto nivel que incluye la celebración el viernes 19 de marzo de la asamblea general de este organismo, está abordando aquellos aspectos que serán decisivos para el futuro del sector turístico, así como para el éxito de los productos y experiencias de turismo de ciudad en Europa.

 

Las previsiones y planes de promoción de la ciudad de Madrid tuvieron que interrumpirse bruscamente a causa de la pandemia, pero desde su inicio el Ayuntamiento ha identificado este parón como una oportunidad para mejorar aún más la calidad de la oferta turística madrileña, redefinir y adaptar su estrategia a las nuevas necesidades, tendencias y demandas del sector. La presencia de Madrid en este foro de debate es un paso más en esa apuesta por la excelencia turística, permitiendo mejorar su competitividad y el posicionamiento de la imagen de Madrid como un destino urbano de referencia.

 

Durante estas sesiones, que reúnen de manera online a los responsables de turismo de las principales ciudades de Europa, Madrid está teniendo la oportunidad de conocer la evolución del sector turístico europeo, las expectativas, líneas de actuación y casos de éxito del resto de destinos participantes y, en definitiva, de ampliar y mejorar su conocimiento sobre el segmento city break de cara a integrarlo después en su estrategia promocional. Su asistencia a esta cita también está permitiendo establecer nuevos contactos con otras ciudades y profundizar en las relaciones ya existentes, favoreciendo la creación de nuevas alianzas y líneas de colaboración con otros destinos estratégicos.

 

Madrid entró a formar parte de la European Cities Marketing (ECM) en 2010 y durante estos once años ha venido participando en las reuniones y talleres de trabajo organizados por esta plataforma, cuyo objetivo es aumentar el flujo de los visitantes a las ciudades miembros a través de la comercialización y del desarrollo del conocimiento, la creación de oportunidades de negocio entre los miembros y el aumento de conocimientos y buenas prácticas del turismo de ciudad. En la actualidad, Madrid está integrado en dos grupos de trabajo de la asociación especializados en los segmentos de sostenibilidad e información turística.

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Madrid difunde su imagen en una gran campaña de promoción en Nueva York

Más de 100 marquesinas de la ciudad estadounidense recuerdan a los neoyorquinos que pronto podrán disfrutar de la oferta turística madrileña.

• Ambas ciudades colaboran desde hace 12 años para promocionar su oferta turística y mejorar su marca.
• Estados Unidos es el primer emisor de turismo internacional a Madrid, con 821.569 visitantes en 2019.

El destino Madrid refuerza su imagen en Nueva York a través de una gran campaña de promoción. Gracias al acuerdo de colaboración que el Área Delegada de Turismo mantiene con NYC&Company, la agencia de marketing y turismo de la ciudad estadounidense, la capital está presente estos días en más de 100 marquesinas de las calles de Nueva York.

Con esta acción, Madrid quiere seguir impulsando su marca y posicionarse como destino turístico de referencia en Estados Unidos, primer mercado emisor de turismo extranjero a Madrid. En estos tiempos de pandemia y restricciones de movilidad que inciden directamente en el flujo turístico internacional, la capital quiere continuar en la mente de los estadounidenses, creando empatía y enviando un mensaje positivo porque pronto podrán volver a disfrutar de la ciudad de Madrid, del conjunto de su oferta turística y de las experiencias únicas que ofrece.

A través de una creatividad en forma de postal en la que puede verse la Gran Vía decorada con luces navideñas, la capital envía este mensaje a todos los neoyorquinos: “Aquí, en Madrid, estamos pensando en ti. Nuestras calles estas Navidades brillarán menos sin ti, pero sabemos que pronto volveremos a estar juntos”

Alianza con Nueva York

La colaboración entre el Área Delegada de Turismo y NYC & Company se remonta al año 2008. Desde entonces, se viene realizando un trabajo conjunto con el objetivo de promocionar el turismo y mejorar la marca e imagen de ambas ciudades a través de diferentes iniciativas como el intercambio de soportes publicitarios y buenas prácticas.

Esta alianza histórica ha permitido poner en valor en este mercado fundamental para la capital sus atractivos turísticos, culturales y gastronómicos, sus valores y atributos como una ciudad de acogida, diversa e inclusiva, así como su oferta premium o deportiva.

En 2019, la ciudad de Madrid recibió la visita de 821.569 estadounidenses que generaron 1.905.057 pernoctaciones, siendo el primer mercado internacional emisor con una representación del 14 % del total de visitantes.

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El Ayuntamiento de Madrid amplía las bonificaciones fiscales para el sector hotelero

La Junta de Gobierno aprueba el proyecto definitivo de presupuestos y ordenanzas fiscales 2021 una vez finalizado el plazo para presentar de alegaciones.

• Las nuevas bonificaciones tendrán un impacto económico de 11,8 millones de euros, que se sumarán a los 107,5 millones aprobados inicialmente.
• Se han estimado parcialmente cuatro alegaciones del total de las 48 que se han presentado al proyecto de presupuesto y al de ordenanzas fiscales.
• Se amplía al 50 % la bonificación en el IBI, el IAE y la tasa de basuras para el sector hotelero y se le bonifica el 100 % de la tasa por reserva de espacio para aparcamiento de uso exclusivo.
• El tipo general del Impuesto de Bienes Inmuebles pasa del 0,479 % al 0,460 %, lo que supondrá un ahorro de 40,1 millones de euros para 1,8 millones de madrileños.
• El presupuesto para 2021 será de 5.066 millones de euros, un 8,1 % superior al de este año.
• El gasto social municipal crece el 14 %, por encima de la media del presupuesto, hasta alcanzar los 942 millones de euros.

La Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Madrid ha aprobado el proyecto definitivo del presupuesto y de las ordenanzas fiscales para 2021 una vez ha finalizado el plazo de presentación de alegaciones. Unos proyectos que incluyen 11,8 millones de euros más en nuevas bonificaciones fiscales para uno de los sectores más castigados por la COVID-19, el hotelero. 

Así lo ha anunciado la vicealcaldesa de Madrid, Begoña Villacís, junto a la delegada de Hacienda y Personal, Engracia Hidalgo, quien ha destacado que estos nuevos incentivos fiscales complementan los 107,5 millones aprobados en el mes de octubre y que, además de apoyar al tejido comercial y empresarial de nuestra ciudad, consolidan la reducción fiscal iniciada el pasado año.

Desde que se abrió el plazo en el mes de octubre se han presentado 48 alegaciones, 33 al proyecto de ordenanzas fiscales y 15 al de presupuestos. De la totalidad de éstas, 25 han sido presentadas por asociaciones y 23 a través de personas físicas.

En lo referente a las ordenanzas fiscales, se han estimado parcialmente cuatro alegaciones referidas a la ampliación de los beneficios fiscales otorgados a los hoteles, como sector afectado con especial intensidad por la crisis sanitaria.

Asimismo, se han desestimado 21 alegaciones, la mayor parte de ellas porque ya se encontraban contempladas en las actuales ordenanzas fiscales (posibilidad de aplazar y fraccionar el pago del IBI) o porque la legislación estatal no las permite (aplicar las bonificaciones medioambientales del IBI a la geotermia o elevar las bonificaciones COVID de IBI e IAE al 100 % de la cuota). Por último, no se han admitido ocho por proponer medidas que no es posible analizar, al no referirse a aspectos recogidos en el proyecto de ordenanzas presentado por el equipo de Gobierno.

En lo referente a las alegaciones presentadas al presupuesto, las 15 han sido desestimadas por no contar con la legitimidad suficiente. De ellas, nueve han sido presentadas por vecinos de Madrid, una por uno de Fuenlabrada y una más por un habitante de Chapinería, mientras que las cuatro restantes han sido registradas por asociaciones privadas.

Apoyo al sector hotelero

El Ayuntamiento de Madrid, consciente de las dificultades por las que atraviesa el sector hotelero, ha decidido seguir apoyándole para evitar que se cierren hoteles en nuestra ciudad. Para ello, ha decidido que los beneficios fiscales inicialmente contemplados en el proyecto en el 25 % en el IBI, el IAE y la Tasa de Residuos Urbanos de Actividades (TRUA) se incrementen para este sector al 50 %. Un incremento que tendrá un coste para las arcas municipales de 11,8 millones de euros más en nuevas bonificaciones fiscales.

El incremento en la bonificación del IBI será de 9,5 millones de euros y beneficiará a 6.886 hoteles, hostales, moteles, apartahoteles y bungalows. La bonificación del 50 % del IAE tendrá un impacto de 1,4 millones y afectará a 300 locales hoteleros y, por último, la tasa de basuras tendrá un coste de medio millón de euros y beneficiará a 5.069 establecimientos hoteleros.

Además, se extiende la reducción del 100 % de la tasa por utilización privativa y aprovechamiento especial del dominio público local para las terrazas de hostelería, puestos y mercadillos, actividades comerciales realizadas en la vía pública y distribución gratuita de prensa (tasa de terrazas) a las reservas permanentes para aparcamiento de vehículos que disfrutan los hoteles, que beneficiará a 128 establecimientos hoteleros, con un impacto de 0,4 millones de euros.

Rebajas fiscales 2021

El proyecto de ordenanzas, que entrará en vigor el 1 de enero de 2021, contempla una rebaja de impuestos y tasas municipales a los madrileños de casi 120 millones de euros. Junto a las nuevas bonificaciones fiscales aprobadas hoy, se reduce el tipo de gravamen general del Impuesto de Bienes Inmuebles, que pasa del 0,479 % al 0,460 %, lo que supondrá un ahorro de 40,1 millones de euros para 1,8 millones de madrileños.

Además, se mantienen las bonificaciones en el IBI y el IAE para los sectores más castigados por la crisis sanitaria de la COVID-19. En el caso del IBI, tendrá un coste de 35,1 millones y 65.000 beneficiarios y en el del IAE repercutirá en 16.000 negocios con un coste de 10,2 millones de euros.

También se reduce el 25 % la tasa de basuras a 118.000 empresas del ocio, la hostelería, el comercio, los espectáculos, la cultura y la industria, con un impacto económico de 5,7 millones. Además, se suprime la tasa de terrazas a casi 9.000 negocios, con un coste de 11,4 millones de euros.

Asimismo, se establecen bonificaciones en el IBI y el IAE para aquellas empresas de la ciudad que promuevan la implantación de energías renovables en edificios residenciales e instalaciones industriales, así como planes de transportes que afecten al menos al 20 % de su plantilla.

Un presupuesto volcado en las personas

Madrid contará con un presupuesto en 2021 de 5.066 millones de euros, un 8,1 % superior al de 2020. Unas cuentas orientadas a atender a las personas más vulnerables y a dinamizar la actividad económica, que priorizan la inversión y refuerzan los servicios públicos.

Un presupuesto comprometido con los Acuerdos de la Villa y, como estos, abierto a todas las formaciones políticas del Ayuntamiento de Madrid. En el próximo ejercicio, se va a avanzar en su ejecución y para ello, estas cuentas incluyen una dotación de más de 500 millones de euros destinados a la implantación de medidas incluidas en esos acuerdos y que tienen impacto económico.

Son unas cuentas eminentemente sociales, concebidas para atender a las personas más vulnerables y que nadie se quede rezagado en la salida de esta crisis. El gasto social municipal crece el 14 %, por encima de la media del presupuesto, hasta alcanzar los 942 millones de euros.

Así, además de las medidas de apoyo fiscal dirigidas a los sectores más desfavorecidos, el presupuesto para 2021 contiene un incremento del 32,1 % en las políticas del Área de Economía, Innovación y Empleo e incrementa un 52 % la inversión en turismo para posicionar a Madrid como destino referente en mercados nacionales y extranjeros.

Otra de las señas de identidad del proyecto de presupuesto para el próximo año es su marcado perfil inversor, fundamental para fomentar la cohesión social y la competitividad e incentivar el crecimiento económico. El capítulo 6 crece un 52 % hasta alcanzar los 488 millones de euros y si añadimos el sector público, asciende a 748 millones de euros. A las inversiones recogidas, se añadirán más de 223 millones a financiar por la incorporación de remanentes durante el ejercicio 2021.

En total, se van a financiar 665 proyectos, 524 con un coste inferior a los 500.000 euros; 49 con un presupuesto de entre 500.000 y 1 millón de euros; 72 de entre 1 millón y 5 millones de euros y 20 con un coste superior a los 5 millones de euros.

Las cuentas municipales para 2021 también refuerzan los servicios públicos de calidad y la sostenibilidad medioambiental. Entre otras actuaciones, contienen los créditos necesarios para poner en marcha los nuevos contratos de limpieza viaria y mantenimiento de zonas verdes y refuerzan el personal adscrito a los servicios de Emergencias, Servicios Sociales y Atención al Ciudadano, a través de Línea Madrid.

A partir de este momento, estos proyectos definitivos van a ser sometidos a la consideración de los distintos grupos políticos para proceder, posteriormente, a su remisión al Pleno de la Corporación, quien decidirá finalmente si estas medidas resultan aprobadas. La entrada en vigor de todas las rebajas fiscales que contienen tendría lugar, tras la publicación de los textos definitivos en el Boletín Oficial de la comunidad de Madrid, el 1 de enero de 2021. 

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