“Madrid es reconocida como un destino sorprendente para el viajero de alto impacto”

 

 

La concejala de Turismo ha presentado el informe realizado por Forward_MAD by Kleber Group para el Ayuntamiento sobre este segmento turístico en la capital

• La ciudad de Madrid supera las expectativas de este perfil de visitante, hasta en un 45 % en el caso del mercado norteamericano y un 24 % en el chino
• El patrimonio y los recursos turísticos de la ciudad son los grandes elementos diferenciadores del destino Madrid, según el estudio, que señala a la gastronomía, el deporte y la artesanía como los atractivos que pueden contribuir a diversificar la oferta para este segmento
• También se ha dado a conocer las tendencias del turista de alto impacto alemán, que representa un 8 % del total de este mercado y cuyo gasto oscila entre los 3.100 y 10.000 euros por viaje

La ciudad de Madrid se ha situado como una gran novedad en la mente de los visitantes de alto impacto internacionales y supera todas sus expectativas. Ésta es una de las principales conclusiones del informe Traveller Persona: Perfiles del Turismo de Alto impacto elaborado por Forward_Mad by Kleber Group para el Ayuntamiento y que ha sido presentado esta mañana por la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo.

Maíllo ha destacado que “Madrid es reconocida como un destino sorprendente para el viajero de alto impacto y comienza a recoger los frutos derivados del cambio de su estrategia turística y de la apuesta por un turismo de calidad”. “Este avance en el posicionamiento de nuestra ciudad como destino urbano prémium de primer orden supone una oportunidad única para seguir mejorando e incrementando la llegada de este perfil de visitante, su estancia y gasto en la capital”, ha señalado.

Este estudio recoge sus tendencias de consumo a través de encuestas realizadas en la ciudad a turistas procedentes de Estados Unidos, América Latina y China. Un análisis que ayuda a comprender su comportamiento, las particularidades o motivaciones de este viajero que, al margen de su gran poder adquisitivo, se caracteriza por su acercamiento a la cultura local y por su interés en la autenticidad de destino, su artesanía, su gastronomía o sus experiencias personalizadas.

Claves del viajero de alto impacto en Madrid

El informe arroja varias claves sobre el turismo de alto impacto en Madrid y una de las más relevantes es que la ciudad supera con creces las perspectivas de este tipo de visitantes. Para los viajeros norteamericanos, la estancia en la capital supera en un 45 % las expectativas previas a su llegada, mientras que en el caso de los viajeros de origen chino es un 24 % superior mientras que el latinoamericano encuentra un equilibrio entre sus experiencias y las expectativas del destino.

El patrimonio y los recursos turísticos madrileños son uno de los elementos diferenciadores del destino Madrid, según este informe. La excelente planta hotelera de lujo de la ciudad es el aspecto más valorado por los estadounidenses, seguida por su oferta cultural y gastronómica. Los chinos aprecian el patrimonio cultural de la capital, en primer lugar, y, en segundo lugar, su gastronomía, seguida de cerca por la oferta de compras. Los turistas latinoamericanos dan más importancia a los lazos culturales y la gastronomía.

El estudio señala tres de los atractivos con gran capacidad para diversificar la oferta de alto impacto en Madrid. Son la gastronomía, un activo pujante y de gran diversidad en la ciudad; el deporte y otras formas de ocio y entretenimiento, como los conciertos, los musicales, los festivales; y la artesanía, seña de identidad del destino.

Este análisis apunta, además, que los altos índices de satisfacción son claves para fidelizar a este segmento y que deben mantenerse durante todo el proceso del viaje, señalando la necesidad de articular por un modelo que permita desarrollar este aspecto y mejorar frente a los destinos competidores.

Demanda de alto impacto alemana

Durante el encuentro, se ha dado a conocer también los datos del German Travel Trends, un estudio global sobre el turismo alemán que revela la importancia de este mercado emisor europeo y las claves para atraer a estos viajeros a Madrid.

El alto impacto representa a un 8 % de todo el mercado alemán. El gasto de este visitante oscila entre 3.100 y 10.000 euros por viaje, para estancias de una media de 11 días y un promedio de 3,2 viajes al año. La personalización del viaje es uno de los aspectos que más valoran, por ello las propuestas novedosas son fundamentales a la hora de atraer al turista de alto impacto alemán, pero también para alargar sus estancias y, sobre todo, para incrementar su gasto. En este sentido, más de un 55 % está dispuesto a aumentar su gasto si se trata de un viaje sostenible y un 5 % de estos, lo incrementarían por encima del gasto medio.

madridcentrodenegocio@gmail.com 

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EVENTOS EN MADRID- ABRIL 2024

 

April 2024

Discover the Beti Jai Pelota Court This unique sports facility which was first inaugurated in 1894 has been reopened to the public by Madrid City Council. The historic building combines eclectic and Neo-Mudéjar architectural styles and can be visited freely on Saturdays and Sundays, as well as on scheduled guided tours and interactive routes for families. Soon, it will also have its very own Interpretation Centre. [+]

The ABC Museum reopens A new era has begun for this cultural space which displays the holdings of the ABC Foundation. Declared Assets of Cultural Interest (BIC), they make up one of the world’s largest collections of illustrations, with over 150,000 works by 500 different graphic artists. Admission is free, and, until September, the museum will be hosting the exhibitions The Monkey Cage: 6 Perspectives on the ABC Collection and This Madrid, by Andrés Trapiello. [+]

Maison Macao At No. 33 Calle de Preciados, hidden above an old Madrid taberna located at street level, is where we can find this elegantly designed clandestine Asian restaurant which can accommodate some 250 diners. The menu was developed under the guidance of Michelin-star chef Andrés Madrigal, and it features dishes full of contrasts inspired by Indo-Thai, Nikkei, Japanese-Iberian and Iberian-Chinese influences. [+]

A new tourism promotion campaign for the city of Madrid The Tourism Department has developed a new line of graphics to promote the Spanish capital, centring around the unique moments that arise while enjoying the city’s major attractions. The campaign consists of snapshots capturing the special memories created as visitors take in the capital’s rich heritage and its cultural and culinary offerings. London, one of Madrid’s key strategic markets, was chosen as the location to launch the campaign. [+]

MICE tourism has a major impact on Madrid as the city racks up another international award The MICE industry had a direct impact of 2.327 billion Euro in 2023 thanks to 53,560 events held in the city which attracted 2.6 million professional visitors. Madrid’s already stellar reputation in the segment received a further boost when the capital was named, for the seventh year in a row, Europe’s Leading Meetings & Conference Destination at the World Travel Awards 2024. [+]

Publication of the Illustrated Cultural Map “Lola Flores’ Madrid” The visual guide provides an itinerary of 16 places of key importance in the life and career of the Spanish pop-culture legend, including her flat on Calle de María de Molina, different theatres dotted around the city, Florida Park and the uber-famous Casa Lucio. The map features an introduction by Cristina Cruces and illustrations by Irene Blasco. [+]

Participation in Virtuoso Forum Asia Madrid City Council was present at this event organised by the global network of premium travel agencies, where representatives raised awareness of Madrid’s tourist offerings among agents from China, Hong Kong, Taipei and Singapore. They also attended Virtuoso Forum Australia & New Zealand, where they held meetings with industry professionals from the region as well as giving a special presentation. [+]

Casa Decor 2024 Madrid’s big interior decoration and design fair will be held from 11 April to 26 May in La Trinidad Palace. Located in the Barrio de Salamanca neighbourhood, the palatial mansion exemplifies the stately charm of Madrid’s 20th-century buildings. The fair will provide an opportunity to wander through its different rooms and spaces and to discover the latest trends in decor. [+]

Mutua Madrid Open During two weeks of top-level tennis in Madrid, the world’s best players will gather in the Spanish capital once more for the 22nd edition of this sports competition, one of the most important on the international scene. The tournament, which will be held at Caja Mágica from 22 April to 5 May, is part of the ATP Masters 1000 and WTA Premier Mandatory. [+]

The Art of Manga Espacio COAM presents this exhibition devoted to the history of manga and anime which pays tribute to pioneers of the genres such as Osamu Tezuka. Over 150 objects will be displayed, including paintings, parchments, Japanese woodblock prints, magazines, posters, comics and sculptures. Some of the pieces exhibited belong to private collections in Japan, China and Europe. [+]

esMADRIDmagazine April Madrid’s tourism magazine invites us to explore the past and present culinary scene in the neighbourhood of La Latina, while also looking at the legacy of architect Antonio Palacios in the Spanish capital, in a year that marks the 150th anniversary of his birth. A feature article on locations from the series Berlin and information on major events scheduled for April, such as Salón Gourmets and the Madrid Marathon, round out this edition. [+]

Profile of long-haul international travellers in 2023 77% of travellers originating from the Americas, Asia, Oceania, Africa and the Middle East were first-time visitors to Madrid, drawn primarily by the Spanish capital’s rich historical heritage. Others attractions included Madrid’s cuisine, its performing arts and its shopping. Sol and Gran Vía, Madrid de los Austrias (Hapsburg Madrid), Paseo del Arte (Art Walk) and Retiro were the most sought-after areas. 82% expressed a desire to return to the city while an impressive 100% would recommend it to others. [+]

Embarque na conexão Madri – Marrakech. ELLE (Brazil) madridcentrodenegocio@gmail.com _________________________________________

El turismo de reuniones madrileño logró un impacto de 2.327 millones de euros en 2023 y recibe un nuevo premio internacional

Almudena Maíllo ha intervenido hoy en la Asamblea General de Madrid Convention Bureau para hacer balance de la gestión municipal en este segmento

• La capital acogió un total de 53.560 encuentros profesionales, que reunieron a 2,6 millones de participantes de todo el mundo
• Los datos de repercusión económica y eventos celebrados en Madrid el año pasado confirman la recuperación global del sector y la superación de los niveles prepandemia
• Madrid ha sido proclamada, por séptima vez consecutiva, destino líder de reuniones y congresos de Europa en la última edición de los World Travel Awards. Ahora opta a revalidar este mismo título a nivel mundial por sexta vez
• Este 2024, Madrid Convention Bureau dirigirá sus actividades de promoción a mercados clave como Estados Unidos o China y conmemorará sus 40 años de trayectoria

La concejala delegada de Turismo y presidenta de Madrid Convention Bureau (MCB), Almudena Maíllo, ha participado esta mañana en la Asamblea General de este organismo municipal encargado de la promoción del turismo de reuniones madrileño. En el encuentro se ha hecho balance de los últimos logros alcanzados en este segmento y se han analizado las oportunidades y estrategias que guiarán la acción promocional del Ayuntamiento de cara a este ejercicio.

La industria del turismo de reuniones en la capital tuvo un impacto directo de 2.327 millones de euros en 2023, una cifra que supone un incremento del 35,6 % respecto a 2022 y del 19,8 % frente a 2019, según datos de la consultora Braintrust. La repercusión económica asciende a los 5.238 millones de euros si se tiene en cuenta el impacto indirecto. Destaca el gasto medio registrado por el viajero internacional (1.598 euros), que vuelve a sobresalir y duplica el del nacional (775 euros).

La capital fue un destino muy demandado a la hora de albergar encuentros profesionales, registrando la celebración de 53.560 eventos, un 20,3 % más que en 2022 y un 2,1 % más comparado con 2019. Todos ellos atrajeron a la capital a 2,6 millones de visitantes de todo el mundo. Unas excelentes cifras de retorno que ponen de manifiesto el buen comportamiento de este segmento, demostrando su recuperación total y la mejora de los niveles previos a la pandemia.

Destino líder para congresos y reuniones en Europa, por séptima vez

El turismo de reuniones madrileño sigue conservando además un gran prestigio internacional. La capital acaba de ser reconocida como el mejor destino de Europa para reuniones y congresos (Europe’s Leading Meetings & Conferences Destination) en la edición 2024 de los World Travel Awards europeos, entregados el pasado 6 de marzo en Berlín.

Los célebres galardones que deciden los profesionales de la industria turística han destacado, por séptimo año consecutivo, el liderazgo de la capital en este segmento. El nuevo premio otorgado a Madrid, que estaba nominada junto a ciudades como Copenhague, Barcelona, París, Viena, Ámsterdam o Berlín, avala el gran trabajo conjunto desarrollado por el Ayuntamiento, a través de Madrid Convention Bureau (MCB), y el sector turístico madrileño.

La capital podrá lograr ahora este mismo reconocimiento a nivel mundial en la gran final de los World Travel Awards, que tendrá lugar el próximo mes de noviembre. Un galardón que ha obtenido en sus últimas cinco ediciones (2019-2023) y para el que se medirá con los vencedores en esta categoría del resto de galas regionales (África, Asia, Caribe, Centroamérica, Índico, Oriente Medio, América del Norte, Oceanía y Sudamérica).

Plan de actividades 2024 y 40º aniversario de MCB

Las expectativas para este 2024 es que el turismo de reuniones madrileño continúe creciendo y el Ayuntamiento apuesta por aprovechar este buen momento para continuar atrayendo eventos de calidad e impacto para la ciudad. El año pasado, MCB desarrolló todas las actividades previstas en su plan de acción, que incluyó la participación en ferias y salones profesionales, la organización de viajes de familiarización, la ejecución de acciones de promoción y representación dirigidas a socios o el apoyo a congresos y eventos, entre otras como la adhesión al Índice Global de Sostenibilidad del Destino (GDS-Index), el ranking internacional de destinos sostenibles para la celebración de reuniones, viajes de incentivo, conferencias y exhibiciones.

El plan de actividades de 2024, que se ha avanzado durante la Asamblea, dará continuidad a estas labores con la intención de reforzar la imagen de Madrid como un destino seguro a nivel internacional y atraer negocio. Se apostará por países clave como Estados Unidos, mediante la realización de acciones estratégicas tanto en origen como en destino, sin olvidar a los principales emisores maduros europeos. El mercado asiático y, en concreto, China será objetivo de este plan, con la presentación de la oferta de turismo de reuniones de la capital en las ciudades de Beijing, Guangzhou y Hong Kong durante el último cuatrimestre del año. En paralelo, se continuará con el desarrollo del programa de legado de MCB, para seguir impulsando el impacto positivo social y medioambiental de las reuniones en la ciudad, y con el respaldo a los organizadores de eventos profesionales que eligen Madrid.

Uno de los hitos del año será la celebración del 40º aniversario de Madrid Convention Bureau, en el que se destacará su papel como interlocutor de la oferta MICE madrileña y motor de captación de eventos y reuniones.

madridcentrodenegocio@gmail.com

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Maíllo señala la necesidad de seguir ampliando la conectividad con México y “consolidar la capital como puerta de entrada desde América Latina”

 

La concejala delegada de Turismo ha participado en la conmemoración del 75 aniversario de la ruta Ciudad de México-Madrid operada por Iberia

• Iberia es una de las principales aerolíneas que conectan Madrid y México y los tres vuelos diarios que ofrecerá de forma regular durante 2024 supondrán una oferta de 770.000 asientos, la mayor registrada por la compañía desde la inauguración de este trayecto
• México es el cuarto emisor de turismo extranjero a Madrid y el mercado que más creció el año pasado en la capital, buen comportamiento que continúa en 2024 con un incremento en enero del 22,72 % respecto al mismo mes de 2023
• El Área Delegada de Turismo tiene previstas este año tres acciones de promoción en el mercado mexicano

La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, ha realizado una presentación del destino Madrid en Ciudad de México, coincidiendo con la conmemoración del 75 aniversario del primer vuelo operado por Iberia entre la capital española y la mexicana. El encuentro, que ha tenido lugar en un espacio promocional habilitado por la compañía aérea en el barrio mexicano de Polanco, ha contado con la participación de la secretaria de Turismo de Ciudad de México, Nathalie Desplás, y el director de Ventas de Iberia, Víctor Moneo.

Maíllo ha puesto en valor la extraordinaria conectividad de Madrid con este país, en la que Iberia juega un papel fundamental al ser una de las principales aerolíneas en cuanto al volumen de operaciones con este mercado. Los tres vuelos diarios que ofrecerá de forma regular durante este 2024 supondrán una oferta de 770.000 asientos, la mayor cifra registrada en todos los años que lleva operando este trayecto. Además de Iberia, hay otras cuatro compañías que conectan México a la ciudad de Madrid en la actualidad (Aeroméxico, Air Europa, Iberojet y Word2fly). Todas ellas ofrecen unas 45 frecuencias semanales entre ambos destinos.

En su intervención, Maíllo ha señalado la necesidad de seguir extendiendo las conexiones con este mercado estratégico para la capital, incentivando también el aumento de las frecuencias disponibles con el resto de las grandes ciudades del país. “El objetivo es continuar favoreciendo la demanda del destino Madrid por parte del viajero mexicano y reforzar el posicionamiento de la capital como la principal puerta de entrada a Europa para México y para el resto de América Latina”, ha declarado.

Cuarto emisor de turismo internacional a Madrid

El mexicano se ha posicionado como un mercado fuerte en Madrid, siendo el cuarto emisor de turismo extranjero a la capital, solo por detrás de Estados Unidos, Italia y Francia. El año pasado, la ciudad de Madrid recibió la visita de 301.564 mexicanos, un 35 % más que el ejercicio anterior. Unas cifras que situaron a este mercado como el de mayor crecimiento en la capital y que afianzaron la tendencia positiva desencadenada en 2021 cuando México pasó a formar parte de su top cinco de emisores de turismo internacional.

El interés de estos viajeros por las experiencias turísticas, culturales, gastronómicas o de compras que Madrid pone a su alcance se mantiene en 2024, al registrarse la llegada de 18.114 visitantes procedentes de México el pasado mes de enero, con un crecimiento del 22,72 % respecto al mismo mes del año pasado. La elevada capacidad de gasto del viajero mexicano es otro dato que destaca. Según datos experimentales obtenidos por el Instituto Nacional de Estadística (INE), su gasto total en la región de Madrid entre enero y septiembre de 2023 fue de más de 27,1 millones de euros y el gasto medio por persona ascendió a 577,30 euros.

Acciones de promoción en México

México es un objetivo prioritario en la estrategia de promoción turística del Ayuntamiento, que ya tiene contempladas en su plan de acción anual tres acciones de difusión de la capital en este mercado. El Área Delegada de Turismo participará en las jornadas ‘Sales Calls’ de Monterrey y en la Expo ARLAG Guadalajara, ambas en colaboración con Aeroméxico. También está prevista una presentación en México y Brasil que permitirá promocionar Madrid entre más de 350 agentes de viaje especializados en el segmento prémium.

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